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東方地產(chǎn)海南專題片制作策劃方案
作者：湯興奎 時(shí)間：2010-3-30 字體：[大] [中] [小]
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【片 名】 ：南國(guó)麗都 東方世矚
【片 長(zhǎng)】 ：10分鐘
【風(fēng) 格】 ：尊貴 大氣 時(shí)尚
【訴 求】 ：感性為主
【主 題】 ：尊貴、經(jīng)典、雅致 舒適宜居
【標(biāo) 語(yǔ)】 ：椰林之風(fēng) 南國(guó)域情 風(fēng)中香甜的椰子味
【制 作】
1、拍攝說(shuō)明：
本宣傳片秉承東方地產(chǎn)的風(fēng)格特色及企業(yè)理念、品牌內(nèi)涵，在拍攝上采用平拍、搖臂或軌道等手法，制作上采用3D及電腦特技手法，將原物的實(shí)景與虛擬的場(chǎng)景進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，突出企業(yè)現(xiàn)代風(fēng)格及產(chǎn)品特色。高亢、渾厚、富有穿透力的音調(diào)將會(huì)使整個(gè)宣傳片更顯恢弘大氣，具有極強(qiáng)的震撼性和觀賞性。給顧客以視覺(jué)沖擊力和思維的想像力。
2、訴求效果：
A：訴求點(diǎn)：
以東方地產(chǎn)一貫的建筑風(fēng)格：即尊貴、經(jīng)典、雅致 異域文化品位為訴求點(diǎn)，以歐式建筑風(fēng)格的詩(shī)意與靈性為訴求方向，以解說(shuō)旁白等方式，將人性化、及東方地產(chǎn)文化及溫馨、浪漫、舒適家的感覺(jué)貼身傳達(dá)給受眾。力求把東方地產(chǎn)傾情力作的建筑風(fēng)格、品位、物性與人性的和諧統(tǒng)一，舒適宜居等完整表現(xiàn)。
B：訴求風(fēng)格：
整個(gè)片子將首次采用散文詩(shī)格調(diào)的形式，畫(huà)面動(dòng)、靜結(jié)合，音樂(lè)流暢，畫(huà)外音極富親和力和感染力。 講說(shuō)詞是整個(gè)片子的骨架，而畫(huà)面則是片子的血肉，完美的結(jié)合，和諧與統(tǒng)一，是我們創(chuàng)作的基點(diǎn)。故此，解說(shuō)詞首選是一首詩(shī)，而只有詩(shī)情畫(huà)意達(dá)到互補(bǔ)、互應(yīng)、互輝，我們的創(chuàng)作意圖方能體現(xiàn)。
3、板塊說(shuō)明：
據(jù)東方地產(chǎn)宣傳的主要內(nèi)容，板塊內(nèi)容主要分：片頭、企業(yè)文化篇、海韻共鳴篇、俄風(fēng)共舞篇、航天基地篇、片尾6部分。
企業(yè)文化篇——企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色：主要敘述表現(xiàn)東方地產(chǎn)的戰(zhàn)略、文化，東方地產(chǎn)不只是建造舒適的人居，更重要的是建造生活的品位。
海韻共鳴篇——項(xiàng)目品位特色（海南項(xiàng)目）：體現(xiàn)海南歐式建筑的尊貴的風(fēng)格品位及主題特色，倡導(dǎo)休閑度假，以升值空間大為利益點(diǎn)。）
其中“海韻共鳴篇”分三個(gè)子篇：尊貴寫(xiě)意（別墅的大氣天成有一種震撼心靈的尊崇與貴氣）、經(jīng)典寫(xiě)情（麗水云天襯托出樓盤的靈性，度假，處處潮流之上）、雅致寫(xiě)趣（海風(fēng)、沙灘、椰林給人一種
逸趣，體現(xiàn)休閑，置身潮流之外），并在子篇中穿插2次片花。
俄風(fēng)共舞篇——項(xiàng)目文化特色（俄羅斯樓盤）（略）：體現(xiàn)俄羅斯建筑的宗教韻味及粗獷厚實(shí)的風(fēng)格特色。分三個(gè)子篇：宗教之韻、文化之韻、古老之韻。
航天基地篇——項(xiàng)目升值特色：從地段稀缺、區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、城市商業(yè)規(guī)劃、路橋等市政基礎(chǔ)建設(shè)方面闡述項(xiàng)目的升值潛力。給人以信心、利益點(diǎn)。
片尾：企業(yè)LOGO標(biāo)版。
二、拍攝方式：
有三種拍攝形式：
1、素材+3D制作：新穎拍攝技巧加上電腦3D，將原物的素材與虛擬的場(chǎng)景進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，震撼突出企業(yè)現(xiàn)代風(fēng)格及產(chǎn)品特色。（制作費(fèi)用：約10—15萬(wàn)元）
2、拍攝+素材：以傳統(tǒng)的拍攝手法對(duì)公司進(jìn)行實(shí)拍，利用廣角高空俯拍的大氣場(chǎng)景的素材編輯成片（拍攝費(fèi)用：3—5萬(wàn)元）
3、全部3D制作：完全是電腦模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，畫(huà)面優(yōu)美，給人一種全新的視覺(jué)享受。（制作費(fèi)用：20—30萬(wàn)元）
三、拍攝周期：
前期拍攝腳本準(zhǔn)備：3個(gè)工作日。
外景拍攝： 2個(gè)工作日。
音樂(lè)、配音、動(dòng)效、三維制作剪輯合成：10個(gè)工作日。
四、制作流程：
湯興奎，哈爾濱職業(yè)經(jīng)理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。從事過(guò)醫(yī)藥、美容、地產(chǎn)、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業(yè)，對(duì)企業(yè)管理，營(yíng)銷策劃，品牌策劃等有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見(jiàn)解，廣交天下同仁，歡迎來(lái)電！QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com
